有way有say

收生爭客沒有兩樣, 都要做市場推廣。  最近在電台每天都聽到個有way有say的廣告, 連教育事業都要做到如許市井通俗, 可見目標受眾和策略的聚焦何在。  誰說英皇無所不用其極。 

一邊起樓  一邊拆牆

早前, 朝朝被hodie帶住在下雨天出發。  這幾天, 電台卻不斷在晴朗的一天, 針對港鐵對傷健人士的漠視, 不怕米飯班主封殺, 將預算轉投他台。  港鐵市場部及其廣告代理商又充耳不聞, 繼續推廣宣傳, 倒錢落海, 對企業形象百利無一害。  其實聽到有噓聲, 暫停你至精。

Fast food vs Slow food

老麥重播形象廣告, 母親帶著孩子拼命地趕, 又圍棋班, 又游泳班, 填滿空間為止, 但竟然在麥記慢下來, 節奏好大對比。 廣告是否收效, 因為不是促銷, 很難量化, 但令我想起一個師奶。  這個廣告反映了生活。  重看, 我覺得幾中。  Human truth有了, product truth還須靠廣告主的產品和服務。 

求己不如求人

Help is out there, you just need to ask for it.  當然不可以心存依賴, 但找人幫忙, 縱使解決不了問題, 或多或少, 總會得到一些不同的觀點, 觸發不一樣的想法。  我不善聆聽, 更不懂求助, 走了很多寃枉路。

點算

因為彭志銘的關係, 今日跟一個叫David的導演見面, 談民主黨的宣傳片, 給些意見。  訴求已經不堪, 手法更像西九, 我好像沒留什麼情面, 慣常尖酸。  但是一個政黨, 竟然如此, 恕我失言。  政治也是面口飯, 吃這行飯, 語意模糊, 怎能說服眾生。  羅馬非一日建起來, 也非一日塌下來。  冰封三尺, 難怪愈來愈不濟。

"horizontal wind horizontal rain,
number eight wind ball is hanged,
receiving interview change schedule,
me so open heart to no work this morning."

Tribute to the inspiration between the Red Bricks,
now I can write like them.
Who says no one can teach old dogs to do new tricks.
Yeah~*o*

為乜?

工作究竟為乜?  究竟為乜工作?  後生嗰陣, 從來無問過自己一個咁哲學性的問題。  這個問題, 等同“活著為了什麼?  為了什麼活著”一樣, 令人低首沈思, 充滿人生大道理。  我腦鈍, 當時我知道, 工作就是為了賺錢, 有錢就可以過活, 不用再攤大手板, 甚至仲可以幫補下屋企, 減輕父母的負擔, 繼而過一些比較獨立自主的生活。  大學畢業, 如果連這些基本也做不到, 就只談理想、人生、目標, 這麼宏大的話題, 不是太虛, 就是太前。  我係普通人一個, 會行會走, 會講粗口, 但不會太前。 

加入了這個行業之後, 也沒有什麼大想頭, 更不敢妄想自己可以提升本地創意, 衝出香港, 帶領或鼓動業界打進國際舞台。  只求緊守崗位, 做好自己要做的部份, 千祈唔好累街坊。  你可以話我無大志, 但我自己怕自己志大才疏更坎坷。  到咗今日, 更唔敢話作育英才, 班客俾咗錢, 我做足功課, 雖然仲未做到百分百, 但希望不會o徙大家時間。  工作為了什麼?  為了不讓自己成為家人的負累已經很難得。 

新不如舊

阿民早前話我知, 鰂魚涌開咗間生記。  幫襯過幾次, 始終覺得中環先係波。  第一, 呢度啲阿姐好“奪”, 又落單又寫冧把又盛, 都成日賣錯嘢。  第二, 薑蔥豉油孤寒到死。  第三, 啲炒米粉乾而不香。  好彩個粥底都維持番咁上下。  你話我古板又好乜都好, 中環係無法取代嘅, 生記始終得一間。

新ROI

阿Joe搵工報捷, 我贈咗佢三個字ROI。  我話做人要有新嘅ROI, 就係:

Responsiveness 

Optimism 

Integrity

共勉之。 

PS.  ROI是DDB的創意準則牆腳石, 就係Relevance, Originality, Impact。  有ROI的創意, 才有ROI的成果, Return On Investment之謂也。

含又得, 氹又得

嶗山礦泉水有個廣告, 結尾個西人, 各執一枝, 對住鏡頭話: 含嘅!  氹嘅!  硬銷有鹹味和無味可供選擇。  呢行, 應該唔係好多人睇過; 頂籠, 睇過下你精我都精, 飲杯竹葉青。  之不過, 搵個外國人endorse一下, 就自我感覺檔次提升, 呢種心態, 五十年不變, 詳情請參閱各大樓盤廣告。  係咪真係hodie, 好難定奪, 但客buy, 咪有水, 有水咪好啲咯。

BIO

按大會要求, 為自己寫咗個  bio, 大意如下: 

有條醒友講過, 做呢行嘅人, 都會經過呢幾個階段…

仲做得, 就做。 

唔做得, 就做管理。 

管理都唔得, 教書咯。 

我乜嘢階段都做過, 但依然相信“做”呢個階段最過癮, 管理最無癮, 教書吊癮。  頂癮係職銜通脹的今日, 將多過兵。  安於“做”嘅, 愈嚟愈少, 兩三年貨仔就要管人, 佢哋錯失咗過癮嘅機會。  已經無人好似Dave Trott咁, 到退休, 卡片都係印copywriter, 自得其樂到。

重投楊家

跟過楊家、陳家、熊家, 今次又重回楊家, 跟一個唔收錢嘅師傅。  鄭師傅不重形似, 但求神備。 他認為體骼因人而異, 彼之形, 未必合汝之形。  其實各家有各家所長, 一如廣告, 最緊要有一個幫你開竅的師傅。  今勻, 希望可以開竅, 形神俱備。  今日要努力將以前的包袱抛開, 主練鬆沈。  自問尚武精神, 竟是井底之蛙。兩小時下來, 鬆不至, 沈不達, 氣餒甚。 

怕做零獎類

4A廣告獎, 現稱金帆, 啥也好, 由83年首屆至05年我退休那屆, 去的次數一手夠數。  避, 因為怕瘀, 怕做零獎類。  雖然參賽作品, 不會全與自己有關, 但做阿頭, 不能有獎就上台攞彩, 零獎就話下屬有問題, 表現不佳, 難辭領導無方之咎。  畢業展不如理想, 這班人跟了我三年, 我不能心安理得, 說與我無關。  沮喪。

向錢看抑或向前看

初入行, 幾錢先啱數?  你問我, 我真係唔知。  起薪點高, 並不代表前途好。  有些一開始很高, 但之後plateau, 甚至很快到頂; 有些開始時不甚了了, 但跟著個好師傅, 根基紥實, 上升潛力無可限量。  問題是, 事前很難預料那一位是好師傅。  師傅縱使好, 也要加上自己的努力和運氣。  信自己的gut feel吧, 一日相對十小時或以上, 投緣才重要, 開心才會做得好。  不過有機會考慮向錢看還是向前看, 其實是一個可喜的難題。

一字之差

今年原來叫年展而非畢業展。  年展就不會限定畢業作品才可參展了。  I&P就有一位同學, 除了FYP, 還展示了D&AD in book作品, co-op作品及另一個比賽入圍作品。  但這是什麼時候改的呢?  Annual的範圍又由誰人釐定呢?

三顧

今次是第三次來年展了, 目的也是陪業界大姐大哥或朋友到訪。  不過一個BAD3也碰不到, BAD 2倒有兩個, 乾蒸阿倫和微笑行動。  BAD 1的同學也在, 可能他是導賞人員吧, 還碰到非常原宿的Connee。  接近放工時間, 所以有較多的疑似業界人士。  E&I的P君, 還熱心地透過Janette來電, 說要為我present一次他的作品, 可惜手機沒帶, 走了才知道這個presentation call。

不參展的理由

大S: “我做唔切。” 

我: “吓!  成個學期咯喎~” 

細S: “我唔想參加。” 

我: “假假地, 都乃係你三年以嚟嘅總結喎, 你唔想屋企、親戚朋友分享吓咩。” 

中S: “我唔想淨係擺FYP, 擺埋其他作品就會考慮, 因為我唔想一個FYP代表晒我嘅能力。” 

我: “都算係理由充份, 不過最好同領導人反映下囉, 我講就一定唔啱聽。  正話同大師兄老潘講起, 佢都話以前可以擺其他作品, 唔淨只FYP嘅。” 

你問我, 我都會選擇唔擺, 因為我懶, 我anti-social。  不過, 諗深一層, 如果自己都唔支持自己學校, 街外人又點會支持SD呢? 

靜到毛跌落地都有聲

呢幾朝坐喺31號倉, 靜到耳鳴。  除咗聽到領導人個鍵盤啲啲答答, 就係阿C姐剪指甲或趾甲的聲音, 真係水靜鵝飛。  剪甲咁personal嘅嘢, 留番喺屋企做唔得嘅?  唔怪得朝朝咁多女人喺lift入便畫眼、油咀。  等我第日都喺lift度撩鼻, 捽吓腳趾罅, 調劑下。 

真係唔好笑人隨地踎, 意識形態其實不相上下。

今年個場O喎

撇除不便, INNO唔係咁差, split level, 一眼望通, 好過A core行隧道似戰壕, 中場休息, 仲可以去又一城嘆茶。  不過, 攤位啲芒, 可唔可以乾淨啲架, 鋪滿塵, designer都無要求, 就唔好怪啲普羅大眾無品味咯。

與領導對話

領: “擒日阿咩咩嚟, 有冇請到人吖?” 

我: “吓?  人哋嚟睇show咋喎…” 

領: “係咩?  唔係嚟請人咩?” 

我: “嚟係俾面, 請人嘅話, 登報都得啦~ 我覺得我哋應該珍惜呢啲trade relation。” 

領: “我好重視架, 我以前都有請Chris嚟。” 

我: “Chris?  佢公司唔係主打廣告嗰喎。” 

領: “佢喺Grey嗰陣。” 

我: “吓? 十幾二十年前喎。” 

嗰時都未有呢條stream啦。  做領導, 推廣下自己條stream都好應該吖, 一為神功, 二為弟子。  同佢講多都嘥氣, 暖下肚好過。 

十三個月聾與啞  八千里路雲和月

E: “我哋做咗十三個月同事都冇傾過一句, 我而家走啦。” 

我: “呢度係咁架啦, 自家關在自家倉, 我都喺31號倉過渡咗兩年另五個月。  All the best, E!”

其實真係好唔慣, 比起agency嗰種相息與共嘅生活。

阜財街, 愛和堂

瞬間轉移, 彷彿回到了舊墟的日子。  

陳介夫的名字冉冉浮現,

一副金絲眼鏡, 灰色唐裝短打,

像一個書塾老師,

一手好字, 跌盪有致,

藥方似一箋行草, 五十年了吧, 至少。

沒看中醫這麼久, 眼前這位, 五短身材, 聲淺沉穩有力,

望、聞、問、切, 為兩腕輪流把脈,

且有電視攝錄, 記下過程。 

戒口項目之多, 依足的話, 不用瘦身也可減肥。 

曰: 寒涼蔬果、飲品、湯水要避免。 

白菜、生菜、芽菜、芥菜、苦瓜、絲瓜、西瓜、

豆腐、豆漿、花旗參、青紅蘿蔔、香蕉、綠豆糖水、

芒果、荔枝、榴槤、黃芽白、椰菜、

蝦、蟹、蚌、蜆、蠔, 亦應戒食。 

燥熱食品如雞、黑肉雞、乳鴿、羊肉、鶉鶄、

人參、鹿茸、鹿尾羓、當歸頭、杞子、紅棗等亦然。 

辛辣可免則免, 火鍋、燒烤萬不能碰, 酒, 忍口講再見。 

代客煎藥, 先服三劑, 再作定奪。 

不管如何, 至少讓我翻出阜財街的記憶。 

零零碎碎, 想起都累。

又多一位朋友, 決定暫別廣告圈。  是暫別還是棄船?  我一廂情願, 寧是暫別, 因為不想見到做這行, 厭這行的現象。  不為什麼, 因為有這行, 才有今日的我, 讓我可以養活自己和家人數十年。  因為在這行, 踫到的都是有趣、有創意的人。  因為做這行, 每天都有新挑戰, 工作絕不重覆刻板。  因為學這行, 認識走在我們前面的人都孜孜不倦, 最為人樂道, 就有兩位巨人。 

David Ogilvy退下前綫之後, 仍在大後方Touffou批閱案例, 更因此結集而成View from Touffou, 令我等嘍囉受益。 

Leo Burnett則窮一生之力, 捍衛他倡導的Inherent Drama。  在100 Leo's他說, 有日假若李奧貝納的經營方針與他的信念相違, 就要將他的名字, 從公司大門摘下。  廣告是挺累人的行業, 勞心勞力, 相信兩位巨人必曾遭逢挫折, 他們卻在這行業終其一生。 

為什麼現在會變成不堪留戀呢?  廣告行業還有生涯規劃這回事嗎?  公司花這麼多時間去發掘新人, 為什麼卻不可以留住舊人? 

怕的是愈來愈像信用卡的經營方法, 不惜一切招攬新會員, 已有的就由他自生自滅, 更甚的, 是用完即棄。 

我們變成了soldier of fortune, 這不是一個可喜的現象。